Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Strategie v módním průmyslu, fast fashion, a jejich vnímání veřejností

Strategie v módním průmyslu, fast fashion, a jejich vnímání veřejností

Šéfujete někomu v IT?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)

Základní údaje o provedeném průzkumu

Autor průzkumu:Alena Kukrechtova
Šetření:02. 04. 2011 - 18. 04. 2011
Počet respondentů:111
Počet otázek (max/průměr):24 / 23.93
Použité ochrany:žádné
Zobrazení otázek:celý dotazník najednou
Návratnost dotazníků:69,6 %
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Průměrná doba vyplňování:00.08:09
Stáhnout surová data:XLS XLSX CSV XHTML PDF-1 PDF-2 PDF-kódy
Stáhnout grafy:Všechny grafy
odpovědi & grafy   segmentace   závislosti   zdroje   dotazník   citovat

Úvodní informace zveřejněné respondentům

Dobrý den,


prosím o vyplnění dotazníkového šetření na téma Marketingové strategie fast fashion firem a jejich vnímání širokou veřejností.

Dotazník je anonymní a jeho cílem je zjistit, jak zákazníci vnímají jednotlivé retailingové značky a zda se nechají jejich strategiemi ovlivnit při nákupu. Výsledky použiji jako podklady pro svou diplomovou práci na VŠE v Praze.


Předem děkuji za vyplnění a spolupráci,


Alena Kukrechtová

studentka VŠE, hl. spec. Mezinárodní obchod
 

Odpovědi respondentů

1. Jak často nakupujete oblečení, boty, doplňky

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
1-3x za měsíc5852,25 %52,25 %  
Několikrát do roka (méně často než jednou za měsíc)3430,63 %30,63 %  
Každý týden1210,81 %10,81 %  
1-2x za rok76,31 %6,31 %  

Graf

2. Měsíčně utratíte za oblečení:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
0 - 1 000 Kč5246,85 %46,85 %  
1 001 - 2 000 Kč3935,14 %35,14 %  
2 001 - 5 000 Kč1614,41 %14,41 %  
více než 5 000 Kč43,6 %3,6 %  

Graf

3. Co Vás nejvíce motivuje k nákupu

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Samotný výrobek7063,06 %63,06 %  
Potřeba6356,76 %56,76 %  
Cena5549,55 %49,55 %  
Osobní zkušenost (se značkou/výrobkem)4338,74 %38,74 %  
Značka3027,03 %27,03 %  
Doporučení kamaráda, známých1614,41 %14,41 %  
PR (článek v časopise, na internetu, prezentace značky/výrobku)98,11 %8,11 %  
Prostředí obchodu76,31 %6,31 %  
Reklama32,7 %2,7 %  
materiál10,9 %0,9 %  
Ráda nakupuji 10,9 %0,9 %  
cena, potřeba10,9 %0,9 %  

Graf

4. Jak často navštěvujete webové stránky obchodů s oblečením?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Občas (několikrát do roka)5953,15 %53,15 %  
Pravidelně2724,32 %24,32 %  
Vůbec2522,52 %22,52 %  

Graf

5. Koupili jste si někdy oblečení, boty, doplňky přes internet?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano8072,07 %72,07 %  
ne3127,93 %27,93 %  

Graf

6. Ze které země je společnost C&A?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Velká Británie4136,94 %36,94 %  
Nizozemí3632,43 %32,43 %  
USA1210,81 %10,81 %  
Francie98,11 %8,11 %  
Polsko76,31 %6,31 %  
Švédsko54,5 %4,5 %  
Španělsko10,9 %0,9 %  

Graf

7. Ze které země je společnost H&M?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Švédsko4540,54 %40,54 %  
Velká Británie2522,52 %22,52 %  
USA1513,51 %13,51 %  
Francie1210,81 %10,81 %  
Nizozemí76,31 %6,31 %  
Španělsko43,6 %3,6 %  
Polsko32,7 %2,7 %  

Graf

8. Ze které země je společnost M&S (Marks&Spencer)?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Velká Británie8879,28 %79,28 %  
USA1210,81 %10,81 %  
Švédsko54,5 %4,5 %  
Nizozemí43,6 %3,6 %  
Polsko10,9 %0,9 %  
Francie10,9 %0,9 %  

Graf

9. Ze které země je společnost Reserved?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Polsko3329,73 %29,73 %  
USA2421,62 %21,62 %  
Francie2018,02 %18,02 %  
Velká Británie2018,02 %18,02 %  
Nizozemí76,31 %6,31 %  
Švédsko54,5 %4,5 %  
Španělsko21,8 %1,8 %  

Graf

10. Ze které země je společnost ZARA?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Španělsko7063,06 %63,06 %  
Francie1715,32 %15,32 %  
Švédsko87,21 %7,21 %  
USA65,41 %5,41 %  
Velká Británie54,5 %4,5 %  
Nizozemí43,6 %3,6 %  
Polsko10,9 %0,9 %  

Graf

11. Seřaďte firmy dle kvality nabízených výrobků (1-nejlepší, 5-nejhorší kvalita)

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
C&A3.9911.811
H&M3.2161.215
M&S2.5321.6
Reserved2.8561.439
ZARA2.4052.313

Graf

12. Seřaďte firmy dle ceny nabízených výrobků (1-nejdražší, 5-nejlevnější)

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
C&A4.0721.923
H&M3.4681.204
M&S2.3961.356
Reserved2.9821.063
ZARA2.0811.876

Graf

13. Seřaďte firmy podle toho, kde nakupujete nejčastěji (1-často, 5-nejméně často/vůbec)

Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.

OdpověďPrůměrné pořadíRozptyl
C&A2.8742.308
H&M2.1621.163
M&S3.3061.852
Reserved3.2431.319
ZARA3.4142.315

Graf

14. Jste držitelem klubových karet, odběratelem novinek/newsleteru nebo fanouškem společnosti na sociálních sítích? Vyberte konkrétní společnost:

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Žádná z nabízených7163,96 %63,96 %  
Reserved1816,22 %16,22 %  
H&M1816,22 %16,22 %  
M&S1614,41 %14,41 %  
C&A119,91 %9,91 %  
ZARA98,11 %8,11 %  

Graf

15. Uvítali byste, kdyby některá z výše zmíněných firem provozovala v ČR internetový obchod?

Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ano5045,05 %45,05 %  
nevím3430,63 %30,63 %  
ne2724,32 %24,32 %  

Graf

16. Která z firem používá pro své oblečení jiné číslování, než je v ČR zvykem?

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
M&S7063,06 %63,06 %  
ZARA2522,52 %22,52 %  
Reserved1311,71 %11,71 %  
H&M32,7 %2,7 %  

Graf

17. Která z firem zapojila do svých reklamních kampaní známé české osobnosti?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
C&A6154,95 %54,95 %  
H&M4742,34 %42,34 %  
M&S1513,51 %13,51 %  
Reserved1412,61 %12,61 %  
ZARA1311,71 %11,71 %  

Graf

18. Která z firem nabízí možnost vrácení peněz za nenošené zboží do 30 dnů po nákupu?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
C&A5145,95 %45,95 %  
H&M5045,05 %45,05 %  
ZARA4843,24 %43,24 %  
M&S4540,54 %40,54 %  
Reserved3531,53 %31,53 %  

Graf

19. Která z firem nabízí výrobky z biobavlny?

Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
M&S3834,23 %34,23 %  
C&A3329,73 %29,73 %  
H&M3228,83 %28,83 %  
ZARA3027,03 %27,03 %  
Reserved1412,61 %12,61 %  

Graf

20. Pohlaví:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
ŽENA8072,07 %72,07 %  
MUŽ3127,93 %27,93 %  

Graf

21. Věk:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
18 - 26 let7971,17 %71,17 %  
27 - 35 let1816,22 %16,22 %  
Do 18 let109,01 %9,01 %  
36 - 50 let32,7 %2,7 %  
51 a více let10,9 %0,9 %  

Graf

22. Místo, kde žijete:

Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Praha5852,25 %52,25 %  
Město/vesnice do 50 000 obyvatel3632,43 %32,43 %  
Město s 50 000 - 90 000 obyvateli109,01 %9,01 %  
Město nad 90 000 obyvatel76,31 %6,31 %  

Graf

23. Peníze, které máte měsíčně k dispozici pro osobní potřebu (příjmy mínus nezbytné měsíční výdaje):

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
0 - 1 500 Kč2826,67 %25,23 %  
10 000 Kč a více2624,76 %23,42 %  
4 001 - 6 000 Kč2120 %18,92 %  
1 501 - 4 000 Kč1918,1 %17,12 %  
6 001 - 10 000 Kč1110,48 %9,91 %  

Graf

24. Jste:

Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.

OdpověďPočetLokálně %Globálně %Akce
Nepracující (nezaměstnaný, student, důchodce, na mateřské dovolené, atd)5045,87 %45,05 %  
Zaměstnaný na plný úvazek3733,94 %33,33 %  
Zaměstnaný na částečný úvazek, DPP, pravidelná brigáda1614,68 %14,41 %  
Podnikatel65,5 %5,41 %  

Graf

SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA

Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!

Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.

Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3

Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5

Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 5 otázek.

Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).

Tip: Vysvětlení této funkce i s příklady naleznete v nápovědě

11. Seřaďte firmy dle kvality nabízených výrobků (1-nejlepší, 5-nejhorší kvalita)

  • odpověď C&A=5:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi H&M=4 na otázku 11. Seřaďte firmy dle kvality nabízených výrobků (1-nejlepší, 5-nejhorší kvalita)

12. Seřaďte firmy dle ceny nabízených výrobků (1-nejdražší, 5-nejlevnější)

  • odpověď C&A=5:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi H&M=4 na otázku 12. Seřaďte firmy dle ceny nabízených výrobků (1-nejdražší, 5-nejlevnější)

15. Uvítali byste, kdyby některá z výše zmíněných firem provozovala v ČR internetový obchod?

  • odpověď ano:
    • 2x vetší pravděpodobnost při odpovědi C&A na otázku 14. Jste držitelem klubových karet, odběratelem novinek/newsleteru nebo fanouškem společnosti na sociálních sítích? Vyberte konkrétní společnost:

16. Která z firem používá pro své oblečení jiné číslování, než je v ČR zvykem?

  • odpověď M&S:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi M&S na otázku 14. Jste držitelem klubových karet, odběratelem novinek/newsleteru nebo fanouškem společnosti na sociálních sítích? Vyberte konkrétní společnost:
    • 1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi Reserved na otázku 14. Jste držitelem klubových karet, odběratelem novinek/newsleteru nebo fanouškem společnosti na sociálních sítích? Vyberte konkrétní společnost:

22. Místo, kde žijete:

  • odpověď Praha:
    • 1.8x vetší pravděpodobnost při odpovědi 2 001 - 5 000 Kč na otázku 2. Měsíčně utratíte za oblečení:

Zjišťování závislostí odpovědí

Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.

Tip: Delší vysvětlení i s příklady naleznete v nápovědě

A) VYBERTE ODPOVĚĎ (VÝROK), KTERÁ VÁS ZAJÍMÁ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).

1. Jak často nakupujete oblečení, boty, doplňky

2. Měsíčně utratíte za oblečení:

3. Co Vás nejvíce motivuje k nákupu

4. Jak často navštěvujete webové stránky obchodů s oblečením?

5. Koupili jste si někdy oblečení, boty, doplňky přes internet?

6. Ze které země je společnost C&A?

7. Ze které země je společnost H&M?

8. Ze které země je společnost M&S (Marks&Spencer)?

9. Ze které země je společnost Reserved?

10. Ze které země je společnost ZARA?

11. Seřaďte firmy dle kvality nabízených výrobků (1-nejlepší, 5-nejhorší kvalita)

12. Seřaďte firmy dle ceny nabízených výrobků (1-nejdražší, 5-nejlevnější)

13. Seřaďte firmy podle toho, kde nakupujete nejčastěji (1-často, 5-nejméně často/vůbec)

14. Jste držitelem klubových karet, odběratelem novinek/newsleteru nebo fanouškem společnosti na sociálních sítích? Vyberte konkrétní společnost:

15. Uvítali byste, kdyby některá z výše zmíněných firem provozovala v ČR internetový obchod?

16. Která z firem používá pro své oblečení jiné číslování, než je v ČR zvykem?

17. Která z firem zapojila do svých reklamních kampaní známé české osobnosti?

18. Která z firem nabízí možnost vrácení peněz za nenošené zboží do 30 dnů po nákupu?

19. Která z firem nabízí výrobky z biobavlny?

20. Pohlaví:

21. Věk:

22. Místo, kde žijete:

23. Peníze, které máte měsíčně k dispozici pro osobní potřebu (příjmy mínus nezbytné měsíční výdaje):

24. Jste:

B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:

Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).

1. Jak často nakupujete oblečení, boty, doplňky

2. Měsíčně utratíte za oblečení:

3. Co Vás nejvíce motivuje k nákupu

4. Jak často navštěvujete webové stránky obchodů s oblečením?

5. Koupili jste si někdy oblečení, boty, doplňky přes internet?

6. Ze které země je společnost C&A?

7. Ze které země je společnost H&M?

8. Ze které země je společnost M&S (Marks&Spencer)?

9. Ze které země je společnost Reserved?

10. Ze které země je společnost ZARA?

11. Seřaďte firmy dle kvality nabízených výrobků (1-nejlepší, 5-nejhorší kvalita)

12. Seřaďte firmy dle ceny nabízených výrobků (1-nejdražší, 5-nejlevnější)

13. Seřaďte firmy podle toho, kde nakupujete nejčastěji (1-často, 5-nejméně často/vůbec)

14. Jste držitelem klubových karet, odběratelem novinek/newsleteru nebo fanouškem společnosti na sociálních sítích? Vyberte konkrétní společnost:

15. Uvítali byste, kdyby některá z výše zmíněných firem provozovala v ČR internetový obchod?

16. Která z firem používá pro své oblečení jiné číslování, než je v ČR zvykem?

17. Která z firem zapojila do svých reklamních kampaní známé české osobnosti?

18. Která z firem nabízí možnost vrácení peněz za nenošené zboží do 30 dnů po nákupu?

19. Která z firem nabízí výrobky z biobavlny?

20. Pohlaví:

21. Věk:

22. Místo, kde žijete:

23. Peníze, které máte měsíčně k dispozici pro osobní potřebu (příjmy mínus nezbytné měsíční výdaje):

24. Jste:

C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI

Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.

Citace

Kukrechtova, A. – Strategie v módním průmyslu, fast fashion, a jejich vnímání veřejností (výsledky průzkumu), 2011. Dostupné online na https://strategie-v-modnim-prumyslu.vyplnto.cz.

Licence Creative Commons   Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko

Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.